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歐洲看好中國葡萄酒市場,推行多樣化服務

  • 時間: 14-09-28
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隨著
中國葡萄酒銷量逐年增長,歐洲的葡萄酒公司、酒店和酒莊開始推行多樣化的服務,以吸引更多中國消費者。波爾多溫泉大酒店(Grand Hotel de Bordeaux and Spa)就是其中之一。這家酒店位于優質葡萄酒大產區波爾多,是歐洲首個為來自全球的游客提供葡萄酒接待服務的酒店。

  波爾多溫泉大酒店推出的葡萄酒接待服務中,有一項是葡萄酒之旅,游客可以報名參觀當地的列級酒莊,以及“老爺車葡萄酒之旅”(Classic CarWine Journey)和“杰斐遜葡萄酒之旅”(Jefferson Wine Journey)。這項服務能夠使游客更深入地了解當地的葡萄酒。

  中國市場上的國產葡萄酒和進口葡萄酒的銷量都呈上升趨勢。許多來自西方的品牌也開始入駐中國市場。2008年到2009年中,澳大利亞進口葡萄酒增長了84%。

  據估計,中國進口法國葡萄酒總額達8億歐元,相當于波爾多葡萄酒出口總額的30%。2013年,中國的紅葡萄酒消費達18.6億瓶,這是中國首次超過法國成為世界上紅葡萄酒消費量最大的國家。與白葡萄相比,中國人更喜歡喝紅葡萄酒,紅葡萄酒占葡萄酒總消費量的85%。自2005年至今,中國市場的紅葡萄酒銷量增長了175%以上,而這一時期法國和意大利的消費量卻呈下降趨勢。

  紅葡萄酒在中國市場的成功和它鮮紅的顏色有很大關系。在中國,紅色是好運、健康和強大的象征,紅色代表著中國。與之相反,白色是死亡的象征,因此白葡萄酒在中國不如紅葡萄酒受歡迎。

  專家相信,隨著越來越多中國人喜歡葡萄酒,白葡萄酒以及其他酒精飲料的進口量都會有所增長。在過去幾年中,隨著各大城市舉辦的葡萄酒品鑒活動越來越多,掌握葡萄酒知識,了解葡萄酒文化的中國人也越來越多。不過也有業內人士指出,一個來自國外的葡萄酒品牌,想要進入中國市場絕非易事,必須先對中國的文化有所了解,并以此來建立品牌,這一點至關重要。
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